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“黑科技成分”加持高端抗老,不再“談老色變”

中國美妝網 2019-10-06 20:14:15 1553

老,是很多人心中頗為隱晦的一個詞,雖然現在90后愛調侃自己,保溫杯里泡枸杞,提早邁入養生大門,但要是認真說起來,這個老,怕是誰也不想服。


最早一批90后即將三十而立,我們這群年輕人,也到了“談老色變”的時候。


“年輕化”的抗老市場,愈漸龐大


南都大數據研究院發布《中國社會新人消費報告》,揭示90后社會新人幾大消費趨勢,其中抗衰保健消費低齡化,折射了部分年輕人的心態:“不怕死,就怕老”。


人們對于衰老的畏懼和擔憂隨著年齡增長與日俱增,為了抗老,不僅要內服,更要外敷。


據京東消費研究顯示,在護膚品類中,2017年平均消費金額最高的是抗皺類產品,其次是補水保濕類。


在消費者群體中,80后是抗皺主力軍,隨著年輕人護膚意識增強,90后也緊隨其后,抗皺大軍數量亦逾趨龐大,占比約15%。


消費形態和結構的變化,消費對抗老抗皺的需求凸顯,推動著化妝品市場的發展升級。


據抗衰老產品市場分析發展研究報告中的數據顯示,全球抗衰老產品市場規模已超過1450億美元,并且保持 8%以上的增長速度。


不少品牌想把握住市場消費趨勢,蹭一波“熱度”,但抗老抗皺類產品門檻較高,面向的消費者大部分屬于中高消費人群,對品質和功效有著更為強烈的追求,能將產品做到高效高品質的品牌,實屬少數,百雀羚氣韻是其中之一。


  

硬核“黑科技成分”加持,高質高效


2019年9月16日,在成都的新品發布會上,百雀羚氣韻發布了氣韻全新高端抗老系列——御酵塑顏系列新品,氣韻高端產品系列,又添一員“大將”。



御酵塑顏系列,是針對熟齡肌抗皺需求人群的高品質、高功效系列產品,迎上了現如今抗老抗皺市場的風口,但并非是跟風之作,而是誠意之作。


具有國際研發背景的系統人才工程師團隊,歷時數年重金研發,好品質會替產品說話。



相比于保濕、美白等功效產品,抗老產品難以在短期內直觀看見效果,像二裂酵母發酵物類大熱的抗老“黑科技成分”的存在,就成為消費者信任品牌的支撐點。


所謂的“黑科技成分”也叫生物科技成分,一般認為能夠直接作用于肌膚基底,通過生物原理,促進肌膚自我修復。御酵塑顏系列的核心成分——御酵芝萃,就有“黑科技成分”的加持。


御酵芝萃中甄選了黑靈芝、二裂酵母、酵母提取物等發酵精粹,是專門針對保護細胞細胞核,調配出的獨特配方,能延長細胞核的壽命,進而幫助肌膚延緩老化,同時撫平紋理的效果非常顯著。


其中,二裂酵母發酵物純度高達97.5%,具有修復肌底受損細胞,促進細胞修復再生,限制光衰老的作用,可見御酵芝萃中的“黑科技成分”不僅只是噱頭。


源自珍稀松露酵母的酵母提取物,貴比黃金,能延長細胞和組織的壽命,從根源上緩解衰老問題,治標先治本。


發酵黑靈芝則源自中華九大仙草之首——黑靈芝,在27℃的最佳發酵溫度下發酵,并濃縮萃取,高濃度留存靈芝精粹,使成分活性高、分子小,易吸收、更有效。



成分硬核,保障產品最大效果,外觀大氣,延續品牌氣質核心。


御酵塑顏系列流麗的曲線設計靈感來源于大自然,用簡單的線條美學表達了“永恒之美”,體現了東方女性的神秘和典雅。


新品首發,CS渠道嘗“頭啖湯”


氣韻自上市以來,就專注布局CS渠道,區別于以流通渠道為的主百雀羚經典系列,和以KA渠道為主的草本系列,用高端品牌定位,搭建百雀羚集團品牌金字塔的塔尖。


作為百雀羚集團旗下的高端本草品牌,氣韻,也不負所望,年度復合增長率逐年大幅提升,成為CS渠道增長最快的品牌之一。


CS渠道,是氣韻的根。


御酵塑顏系列的渠道布局,也以中小百貨和A類化妝品店為重點,在線下首發,填補了CS渠道內高價位產品稀缺的缺口。


為最大程度保障線下渠道的利益,御酵塑顏系列的線上渠道發售,會等線下鋪貨半月后才進行,且只會在天貓和唯品會官方旗艦店,正價銷售,以穩控價格。


氣韻御酵塑顏系列上市,奠定了氣韻品牌在百雀羚集團內高端品牌的定位。氣韻表示,在未來,將堅持品牌高端化、高品質策略,持續提升產品品質。

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